“一带一路”背景下中国零售业“走出去”的目标市场选择策略开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着“一带一路”倡议的深入推进，中国零售企业迎来了前所未有的“走出去”机遇。

然而，面对复杂多变的国际市场环境和激烈的竞争态势，如何科学合理地选择目标市场，成为中国零售企业“走出去”的关键性问题。

本研究旨在探究“一带一路”背景下中国零售业“走出去”的目标市场选择策略，为中国零售企业的国际化发展提供理论依据和实践指导。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着中国经济的快速发展和企业国际化进程的加快，国内外学者对企业国际化，特别是目标市场选择问题进行了广泛的研究，并取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对企业“走出去”和目标市场选择的研究起步相对较晚，但发展迅速。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕“一带一路”背景下中国零售业“走出去”的目标市场选择策略展开，主要内容包括：1.分析“一带一路”倡议为中国零售业“走出去”带来的机遇与挑战。

-机遇：庞大的市场需求、政策红利、基础设施互联互通、区域合作带来的发展机遇等。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、定量分析法和定性分析法等多种研究方法，并遵循以下步骤展开：
1.文献研究阶段：-深入研究“一带一路”倡议、中国零售业发展现状、目标市场选择理论等相关文献，为研究提供理论基础和背景知识。

-查阅国内外相关研究成果，了解现有研究现状、研究方法和研究结论，为本研究提供借鉴和参考。

2.案例分析阶段：-选择具有代表性的中国零售企业“走出去”案例，如阿里巴巴、腾讯、京东等，对其目标市场选择策略、市场进入模式、经营状况等进行深入分析，总结成功经验和失败教训，为本研究提供实际案例支撑。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下方面体现创新性：1.研究视角的创新：将“一带一路”倡议与中国零售业“走出去”相结合，从宏观背景出发，探讨新形势下中国零售企业目标市场选择的新问题和新挑战，为相关研究提供新的视角。

2.研究内容的创新：针对“一带一路”沿线国家市场环境的复杂性和特殊性，构建“一带一路”背景下中国零售业目标市场选择指标体系，并结合案例分析，提出差异化的市场进入策略和风险控制措施，丰富和发展了中国零售业国际化理论。

3.研究方法的创新：将定量分析与定性分析相结合，既注重数据的客观性和科学性，又重视案例的典型性和代表性，使研究结论更加全面、客观和具有可操作性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘明,樊治平.“一带一路”倡议下中国企业海外投资风险与防范[j].国际贸易问题,2019(07):44-55.

[2] 王宁.“一带一路”背景下中国企业“走出去”的风险识别与防范研究[j].经济研究导刊,2021(06):172-175.

[3] 张建平,王鑫.“一带一路”倡议与中国企业对外直接投资:一个文献综述[j].世界经济,2017(01):3-23 28.