社群网络环境下消费者行为影响因素的路径分析——品牌形象视角开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和普及，社群网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分，并逐渐改变着人们的消费方式和行为习惯。

社群网络为消费者提供了一个互动交流、信息获取和产品体验的平台，同时也为企业带来了新的营销环境和挑战。

在此背景下，探究社群网络环境下消费者行为影响因素，对于企业制定有效的营销策略，提升品牌竞争力具有重要意义。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对社群网络环境下的消费者行为和品牌形象进行了大量研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。

1. 国内研究现状

国内学者对社群网络环境下消费者行为的研究主要集中在以下几个方面：社群网络对消费者购买决策的影响、社群网络口碑传播机制、社群营销策略等。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将以社群网络环境为背景，以品牌形象为切入点，采用问卷调查和统计分析等方法，深入探讨社群网络环境下消费者行为影响因素及其作用机制。

具体而言，本研究将围绕以下几个方面展开：
1.分析社群网络环境下消费者行为的特点和趋势，以及品牌形象在其中的作用。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定量研究为主，定性研究为辅的研究方法。

首先，通过文献回顾和案例分析，构建社群网络环境下品牌形象对消费者行为影响的理论模型，并提出研究假设。

其次，设计问卷调查，收集相关数据。

5. 研究的创新点

本研究试图在以下几个方面进行创新：
1.研究视角的创新：将社群网络作为新的环境因素纳入研究框架，从品牌形象视角出发，探讨社群网络环境下消费者行为的影响因素和作用机制。

2.研究内容的创新：构建社群网络环境下品牌形象对消费者行为影响的理论模型，并探讨不同因素对消费者行为的影响程度，揭示社群网络环境下品牌形象的作用机制。

3.研究方法的创新：采用定量研究为主，定性研究为辅的研究方法，结合问卷调查、统计分析、案例分析等多种研究方法，保证研究结果的科学性和可靠性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.李飞,周志强,李强.社交媒体信息可信度对消费者购买意愿的影响——以品牌形象和购买风险为中介变量[j].管理评论,2018,30(06):198-212.

2.张红霞,谢志鹏,彭耀文.粉丝规模、参与行为与品牌资产的关系研究——社会认同和自我一致性理论视角[j].管理学报,2019,16(07):1050-1060.

3.李东进,吴超.品牌体验对消费者品牌参与的影响:品牌依恋的中介作用[j].管理工程学报,2019,33(05):114-122.