新媒体下安踏体育用品有限公司品牌营销策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的快速发展和普及，新媒体已经成为人们获取信息、互动交流和消费决策的重要平台，对企业营销模式和品牌建设产生了深远影响。

在激烈的市场竞争环境下，企业要想在市场竞争中占据优势地位，就必须重视和加强品牌建设，而新媒体平台的出现为企业品牌营销提供了新的思路和方法。

安踏体育用品有限公司作为中国领先的体育用品企业之一，一直以来高度重视品牌建设。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对新媒体营销和品牌营销进行了大量的研究，取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和参考依据。

1. 国内研究现状

国内学者对新媒体营销的研究主要集中在新媒体营销模式、策略、效果评估等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以安踏体育用品有限公司为例，分析新媒体环境下体育用品行业的营销特点和发展趋势，深入探讨安踏体育用品有限公司在新媒体平台的品牌营销现状、问题和机遇，并提出相应的对策建议。

1. 主要内容

1.新媒体营销环境分析a.宏观环境分析：分析中国体育用品行业的发展现状和趋势、新媒体发展现状和趋势，以及国家相关政策法规等宏观环境因素对安踏体育用品有限公司品牌营销的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查研究法和数据分析法等多种研究方法，并结合实际案例进行分析。

1.文献研究法：通过查阅相关书籍、期刊、论文、网络资料等，收集和整理与新媒体营销、品牌营销、体育用品行业相关的理论知识和研究成果，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析法：以安踏体育用品有限公司为案例，对其新媒体品牌营销现状进行深入分析，找出其优势和不足，为提出针对性的策略建议提供依据。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新：本研究将新媒体营销与品牌营销相结合，以安踏体育用品有限公司为例，从企业实际出发，对新媒体环境下体育用品企业的品牌营销策略进行深入研究，具有一定的理论和实践意义。

2.研究方法的创新：本研究采用了多种研究方法，例如文献研究法、案例分析法、调查研究法和数据分析法等，并结合实际案例进行分析，使研究结论更具科学性和可靠性。

3.研究内容的创新：本研究不仅对安踏体育用品有限公司新媒体品牌营销现状进行了分析，还针对其存在的问题提出了相应的对策建议，具有一定的针对性和可操作性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 孙宝文,李琳,徐金祥.短视频平台对体育用户消费行为的影响——基于抖音平台的实证研究[j].体育与科学,2022,43(01):64-74.

[2] 肖净.基于用户参与视角的体育品牌新媒体营销策略研究[j].当代体育科技,2021,11(35):133-134.

[3] 王道远,王雪纯.新媒体时代体育品牌营销策略研究——以安踏为例[j].体育世界(学术版),2021(10):70-72.