《啡必要 不浇绿》咖啡品牌形象设计开题报告

1. 研究目的与意义

课题背景：焦虑（Anxiety）是指个人对即将来临的、可能会造成的危险或威胁所产生的紧张、不安、忧虑、烦恼等不愉快的复杂情绪状态。关于焦虑，心理学上将其定义为一种由内心冲突引起的不愉快的状态。再具体的解释就是，焦虑包括对不确定之事或者未来的恐惧感。可能是对未知的恐惧感，也可能是已知但无能为力的挫败感。 其实，焦虑就像一场精神上的感冒，是一种每个人都会产生的情绪，并不是弱者所独有的。当一个人的精神压力不断增加、持续积累，最终达到身心无法负荷的程度时，还会产生一些生理反应，如感到头脑一片空白、心跳加快、手心出汗等。因此，我们该如何减少焦虑做到非必要不焦虑呢？那么，我们如何做出一杯能让人减少焦虑的咖啡呢？这是我想研究的问题。

课题意义：《啡必要 不浇绿》就是把焦虑情绪和视觉相结合的形式，让焦虑情绪可观可感。我们用设计的形式形容表达它，去探究它的多样性。近些年来，人们焦虑的问题愈发的多了起来，无论任何人都会感到会有焦虑的存在，KnowYourself 在2019年对青年人群进行的调研发现：28.01%的人处于高焦虑水平，65.35%的人处于中等焦虑水平。社会生存压力确实很大，许多人都处于或高或低的焦虑中：学生党担心考不上研、毕不了业；打工人忧虑挣不到钱、买不上房；中年人则开始操心孩子的教育、父母的养老。在中国这样的大环境下，似乎总有焦虑不完的事情。又因为突如其来的疫情，许多人又突然失去了工作，焦虑的情绪更是在空气中蔓延。因此做一个关于焦虑的设计来呼吁大家去减少焦虑。

2. 课题关键问题和重难点

课题的主要内容：《啡必要 不浇绿》是一个以焦虑为主题的咖啡品牌形象设计。本作品以“浇绿”这个包含多种意义的谐音词结合咖啡这个客观的形象转换为直观的视觉体验为设计理念，对各种焦虑情绪进行筛选，并通过对提取典型的焦虑情绪，通过研究用抽象图形、图像等形式进行视觉表述。通过点线面的形式，色彩渲染，用平面的表现手法，使其得以呈现。

课题的关键问题：焦虑情绪图形的表达及实体呈现形式

难点：

3. 国内外研究现状（文献综述）

近些年来，人们焦虑的问题愈发的多了起来，无论任何人都会感到会有焦虑的存在，knowyourself 在2019年对青年人群进行的调研发现：28.01%的人处于高焦虑水平，65.35%的人处于中等焦虑水平。社会生存压力确实很大，许多人都处于或高或低的焦虑中：学生党担心考不上研、毕不了业；打工人忧虑挣不到钱、买不上房；中年人则开始操心孩子的教育、父母的养老。在中国这样的大环境下，似乎总有焦虑不完的事情。又因为突如其来的疫情，许多人又突然失去了工作，焦虑的情绪更是在空气中蔓延。因此做一个关于焦虑的设计来呼吁大家去减少焦虑。

今年中科院院士陆林给出了一份调查数据，近三年来，全球新增超过7000万抑郁症患者，9000万焦虑症患者，数亿人出现失眠障碍问题。世界卫生组织近期发布的一份报告也显示，2020年，全球焦虑和抑郁的患病率大幅增加了25%。学生跳楼、妈妈带着孩子自杀、韩国明星自杀……各种自杀类的新闻每年都频频爆出，在这些自杀背后都可能会指向抑郁障碍或焦虑障碍。大连市第七人民医院十四疗科主任许俊亭介绍说，抑郁症其实就像是心理感冒，跟感冒一样，很常见很普遍。正视抑郁、焦虑等心理问题，利用保护因素，个体化治疗，增强社会支持系统，减少促进因素，将有助于降低自杀率。

很多人认为焦虑抑郁是成年人的问题，孩子只管天真烂漫，快乐无忧。“从临床来看，目前儿童青少年心理问题十分突出，需要引起家长和社会的广泛重视。”许俊亭主任介绍说，据报道，我国青少年抑郁检出率为24.6%，并随年级增长呈上升趋势，一些孩子长期处于情绪低谷。抑郁症不是简单的“坏心情”，而是一种疾病，是儿童青少年心理问题最突出的问题之一。

4. 研究方案

设计方案：

1.设计内容：品牌ip形象设计，品牌设计vi手册，拓展部分的实物设计。

2.设计风格：通过点线面的形式，用图形、图像等形式进行视觉表述。

5. 工作计划

第一周:根据选题要求查找相关的资料查询与搜集。第二周:毕业设计方案推敲、构思,做市场调研，编写论文提纲。第三周:查找相关的学术性论文参考和相关设计案例。第四-六周:讨论修改论文、logo、卡通图形和辅助图形设计草图。第七周:毕业设计中期检查。第八周:进行logo 设计、形象设计以及元素设计和其他辅助图形设计等各类衍生品设计第九周:计方案定稿并对设计方案进行初步绘制和调整，完成基础卡通图形设计，分出类别定好基础色调。第十周:细化深化设计，继续完善收尾所有设计项目并撰写设计报告和AO展板的设计，及后续收尾工作。第十一周:完成毕业设计验收，论文评阅、答辩资格审查以及规范化检查等工作.第十二周:完成答辩及评分。