新媒体时代地铁广告创新研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的普及，新媒体时代已经全面到来。

新媒体的崛起深刻地改变了人们的生活方式、信息获取方式以及消费习惯，同时也为广告行业带来了前所未有的机遇和挑战。

作为传统广告媒介的重要组成部分，地铁广告凭借其受众覆盖面广、传播效果直接等优势，在广告市场中占据着重要的地位。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对地铁广告以及新媒体广告进行了一定的研究，取得了一些成果，为本研究提供了有益的参考。

1. 国内研究现状

国内学者对地铁广告的研究主要集中在地铁广告的传播效果、受众特征、广告创意等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容包括：
1.分析新媒体时代地铁广告的特点，包括传播主体多元化、传播内容互动化、传播形式多样化、传播效果精准化等方面。

2.探讨新媒体时代地铁广告面临的挑战，包括受众注意力分散、广告内容同质化、技术更新迭代快、用户数据安全问题等方面。

3.提出新媒体时代地铁广告的创新策略，包括内容创意策略、技术应用策略、用户体验策略、跨界融合策略等方面。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究阶段：通过查阅国内外相关文献，了解新媒体时代地铁广告的发展现状、研究热点以及未来趋势，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析阶段：选取典型的新媒体地铁广告案例，对其创意策略、技术应用、传播效果等方面进行深入分析，总结成功经验和不足之处。

3.比较分析阶段：将传统地铁广告与新媒体地铁广告进行比较分析，找出两者之间的差异和联系，并分析新媒体技术对地铁广告的影响。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖：将新媒体与地铁广告相结合，研究新媒体时代地铁广告的创新，为地铁广告研究提供新的视角。

2.内容深入：不仅分析新媒体时代地铁广告的特点和挑战，还将深入探讨地铁广告的创新策略，并结合案例进行分析，使研究内容更加全面和深入。

3.注重实效：本研究旨在为地铁广告的实际操作提供指导和参考，所提出的创新策略具有较强的可操作性和实用性。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 孙旭培, 谢静, 彭颖. “短视频 直播”模式下地铁商业价值转化路径研究[j]. 中国城市轨道交通研究, 2023, 27(1): 101-109.

[2] 闫春子. 基于sipa理论的短视频平台用户参与动机研究——以抖音为例[d]. 上海: 华东师范大学, 2022.

[3] 肖开宁. 新媒体时代广告创意的创新路径研究[j]. 出版广角, 2022(15): 98-100.