广告创意理论的变迁开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

广告创意是广告的核心和灵魂，它直接影响着广告的传播效果和商业价值。

广告创意理论则是指导广告创作的思想武器，它随着时代的发展和社会环境的变化而不断演变。

本选题旨在探讨广告创意理论的变迁，从古典时期到后现代时期，分析不同阶段广告创意理论的特点、成因及影响，以期深入理解广告创意的发展规律，为当代广告创作提供理论参考和启示。

2. 本选题国内外研究状况综述

广告创意理论研究一直是广告学领域的热点话题。

近年来，随着互联网和新媒体的快速发展，广告创意理论研究呈现出新的趋势和特点，学者们从不同角度对广告创意理论的变迁进行了探讨。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将以广告创意理论的变迁为主线，系统梳理和分析不同时期广告创意理论的特点、成因和影响，并探讨未来广告创意理论的发展趋势。

1. 主要内容

1.古典时期广告创意理论:重点探讨以usp理论和形象派广告理论为代表的古典时期广告创意理论，分析其产生的时代背景、核心观点、代表人物以及对广告实践的影响。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、历史分析法、案例分析法等相结合的研究方法，以确保研究的科学性和严谨性。

1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献资料，收集整理不同时期广告创意理论的起源、发展、代表人物、核心观点等信息，为研究提供理论基础和事实依据。

2.历史分析法：按照时间顺序，梳理广告创意理论的演变历程，分析不同时期广告创意理论的特点和成因，探讨社会文化、技术进步、消费者需求等因素对广告创意理论的影响。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.跨学科视角:将社会学、文化学、传播学等学科的理论和方法引入到广告创意理论研究中，从更宏观的视角分析广告创意理论的变迁，探讨其与社会文化、技术进步、消费者需求等因素的相互关系，以期更加全面地理解广告创意理论的发展规律。

2.历史与未来相结合:不仅回顾过去，系统梳理广告创意理论的演变历程，更展望未来，探讨新技术、新媒体、新理念对广告创意的影响，预测未来广告创意理论的发展趋势，为广告创意实践提供前瞻性的指导。

3.理论与实践相结合:不仅进行理论层面的探讨，更注重与广告实践的结合，通过案例分析，将理论与实践相结合，以验证理论的有效性，并为广告创意实践提供可操作性的建议。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 孙虹. 广告创意理论的演进与发展趋势[j]. 新闻研究导刊, 2023, 14(03): 112-113.

2. 丁俊杰, 程思. 融入中国元素的广告创意策略[j]. 新闻世界, 2022(12): 82-84.

3. 王晓通. 广告创意: 从传统到数字时代的变革与发展[j]. 新闻爱好者, 2022(18): 61-63.