场景时代的营销创新研究——以小红书为例开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着移动互联网和社交媒体的兴起，消费者行为模式发生了深刻变革，人们的消费决策越来越依赖于特定场景下的体验和情感共鸣。

场景时代到来，为企业营销带来了新的机遇和挑战，如何有效地利用场景化策略提升营销效果成为学界和业界共同关注的焦点。

本研究以小红书为例，探讨场景时代营销创新的路径和方法，旨在为企业在新的营销环境下实现可持续发展提供理论指导和实践参考。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，场景化营销逐渐成为国内外学术界和企业界关注的热点话题。

研究者从不同视角对场景化营销的内涵、特征、模式和效果进行了探讨，并取得了一系列有价值的研究成果。

1. 国内研究现状

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究主要从小红书平台出发，分析场景时代营销创新的内涵、特征和模式，并深入探讨小红书在场景营销方面的实践探索和创新策略。

1. 主要内容

1.场景时代营销的兴起:分析场景时代消费者行为变化、营销环境变革以及场景时代营销的内涵、特征和意义。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用定性和定量相结合的研究方法，具体步骤如下：
1.文献研究:通过查阅国内外相关文献，了解场景时代营销、社交电商、小红书平台等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和参考框架。

2.案例分析:选择典型的小红书场景营销案例，运用案例分析法，深入剖析其场景营销策略、实施路径和效果评估，总结成功经验和不足之处。

3.问卷调查:设计问卷，对小红书用户进行问卷调查，了解用户对小红书场景营销的认知、态度和行为，收集相关数据，为后续分析提供依据。

5. 研究的创新点

本研究力求在以下几个方面体现创新性:
1.研究视角的创新:将场景时代作为研究背景，从消费者行为模式、营销环境变革等角度，探讨场景时代营销创新的必要性和重要性，并结合小红书平台的实践探索，为场景时代营销创新提供新的思路。

2.研究对象的选择:小红书作为国内领先的社交电商平台，其场景营销模式和创新策略具有代表性和借鉴意义。

本研究以小红书为例，深入分析其场景营销实践，为其他企业开展场景营销提供参考。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1 陈洁,周志强.场景时代体验式营销模式探究[j].商业经济研究,2020(18):164-166.

2 黄静.场景时代短视频平台的体验式营销探究[j].现代营销(经营版),2020(09):71-72.

3 谢彦君,李欣芮.场景时代顾客价值共创行为研究综述[j].商业经济研究,2021(17):59-62.