盐城市家装木地板市场现状及营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

我国木地板行业历经多年的发展，已形成了多种类、多规格，从生产、销售、铺设到售后服务配套，具有一定规模的产业体系。据中国林产工业协会不完全统计， 近年来，我国木地板产品销量呈现快速上涨态势：2010年至2019年我国木地板产品销量的年度复合增长率为10.10%，2019年产品销量达到了60706.86万平方米。中国房地产的快速发展也带动了家装建筑包括木地板的销量增长。国内经济发展迅速，促进了城市建设和旧城改造的速度，在过去的二十年里，我国商品房销售面积算数平均的话是以差不多年均1亿平的速度增长了二十年。但因为木地板依赖房地产的发展而发展的，近几年，房地产政策不断调整，中央政治局会议强调“要坚持房子是用来住的，不是用来炒的的定位，促进房地产市场和平健康发展”。根据国家统计局的数据， 2021年商品房销售额18.19亿平方米，2022年全国商品房销售面积13.58亿平方米，比上年下降24.3%。木地板行业的销量从2021年至2022年同样也是在减少，这一年中的木地板的销售面积减少了966万平方米。

随着网络的普及，网购成了人们日常生活中的重要组成部分，地板实体店也不可避免的受到了冲击。商业模式变化，挤压了实体木地板的生存空间，由于网店成本相较实体店减少了房租水电，中间的经销商也没有很多，所以电商能提供给顾客的优惠空间也相对更大，这导致了很多年轻人喜欢在网上购买物品，包括木地板。相对于实体地板店而言，电商渠道更能吸引年轻人的购买，这使得木地板门店的销量大受冲击。

2. 研究内容和预期目标

研究内容将分为五部分：

第一部分：对木地板的研究背景、研究意义、主要研究方法进行阐述；

第二部分：介绍木地板的市场现状包括各个发展阶段、市场环境和市场特点，为全文提供基础研究背景

3. 研究的方法与步骤

1.文献分析法：通过学校图书馆、书店有关书籍以及知网等图书资源，对于营销及营销策略有研究的学者，尤其是关于木地板行业的营销研究有了解的，归纳总结各位学者的营销方法，给本文奠定了坚实的理论基础。

2.问卷调查法：通过在木地板销售门店发放调查问卷，收回问卷获得一定数量的样本，将回收的有关木地板客户购买预算、样式材质、功能效果等几方面的数据结果，制成excel图表，并根据图表展开描述性分析；再对客户的消费习惯进行统计分析，得出结论，为后文的相关研究分析提供依据。

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1、第7学期第15-16周，毕业论文选题

2、第7学期的第17周，资料收集

3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书