1. 研究目的与意义
背景：我国经济的发展促进了消费者追求更高层次的精神文化消费，为文创产品的市场发展创造了更多可能。新媒体时代的到来推出了新技术新平台新渠道，对当今文化文创产品的营销推广带来了很大机遇。近年来故宫文创走红，取得了不错的社会效益和经济效益，这让越来越多的人关注到这个市场的潜力。但在短期的发展中也暴露出许多的问题。
意义：本课题试图找出当今文创产品市场的问题，在理论上为文创产品在当代的推广和传播提供理论依据，指明发展方向，以更好地促进我国文创产品市场。在实践上对故宫文创产品进行深入研究，总结出故宫文创的成功经验，为其他文创产品企业的转型提供指导性意见。
2. 研究内容和预期目标
文创产品是源于文化主题经由创意转化，兼具高附加值和市场价值的产品 。本文以文创产品为对象，研究其市场发展现状及营销策略。通过文献研究法和实际调研等方法分析当下文创产品市场的盈利方式、特点和问题，再通过问卷调查法，收集文创产品消费者的相关数据，了解消费者的消费偏好和需求。结合故宫文创产品的案例，实践性的分析文创产品推广和影响存在问题和经验。最后分析该产业的发展趋势，并提出具体化的营销策略。
3. 研究的方法与步骤
本文采用主要文献研究法，问卷调查法和案例分析法。
大量阅读和查阅与文创产品市场相关的文献选取适合本论文的视角和相关理论进行描述，分析文创产品的市场现状。
接着设计调查问卷，在平台发放，根据调查数据制作图表，展开描述性分析，从消费者角度研究文创产品的消费特征和偏好需求。
4. 参考文献
[1]王鲸超. 天猫新文创平台的文化赋能路径研究[d].中国美术,2021.
[2]刘馨. 互联网 背景下c文创企业商业模式研究[d].云南财经大学,2021.
[3]朱炳贤. 基于aisas模型的盒马鲜生营销策略优化研究[d].中南财经政法大学,2020.
5. 计划与进度安排
1. 2024年3月16日 —— 2024年4月1日 提交开题报告
3. 2024年3月20日 —— 2024年4月2日 完成初稿80%，收集问卷
4. 2024年4月2日 ——2024年4月10日 分析问卷，完成初稿
课题毕业论文、文献综述、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
