年轻女性健身需求分析及健身产品市场开拓策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：新时代下的中国呈现出发展多元化的趋势，在#12153;络经济的#12068;背景之下，年轻#12069;性#12207;临着前所未有的压#12050;与挑战。作为社会中不可或缺的#12032;部分，#12069;性，特别是年轻#12069;性的健康状况开始亮起红灯并且成为社会关注的重点。近些年，随着我国综合国#12050;的#12068;幅提升，科技的迅猛进步与经济的#12220;速发展使得#12040;民的物质#12131;活#12116;平不断攀升。在这样的时代背景下，我们已经抛弃了传统地仅仅追求物质#12131;活的观点，#12157;物质#12131;活与健康状态共同发展成为了#12040;#11936;新需要。所以健身在#12040;们#12131;活中颇受欢迎，成为#12040;们追赶底新的潮流。

目的：本#12098;旨在通过对年轻#12069;性健身需求#12112;较分析，抓住#12069;性在健身#12101;#12207;需求的痛点，为开拓健身产品市场建言献策，实现健身产品的精准营销。以此提#12220;年轻#12069;性健身意识并且为研究年轻#12069;性健身的科学研究提供一些的借鉴和参考。

意义：中国女性人口总数在总人口当中占比接近一半，她们在社会上愈来愈发挥着重要的作用，为社会各行业以及为家庭做出了巨大贡献。女性，特别是年轻女性在健身方面的消费已经成为健身消费中的很大一部分，年轻女性的健身消费情况直接影响到健身消费的长远发展发展。因此，本文所研究的内容对苏州市年轻女性的健身需求进行研究不仅具有一定的理论意义，更加具有深刻的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

1绪论

2年轻女性健身需求分析

3. 研究的方法与步骤

研究方法：本文将使用到问卷调查法、实地考察法、访谈法、文献资料法、逻辑归纳法和数理统计法。

步骤：首先，分析年轻女性健身需求特点和实际需求。其次，关于内容3主要分析年轻女性健身行业现状。通过了解，我发现年轻女性健身的一些渠道主要有线上线下两种方式，线下则为健身房，线上为跟着健身博主训练。此外，还有一些女性会进行简单日常的不需要付费学习的训练，例如跑步、打羽毛球等。所以，内容3主要通过线上线下的角度来分析年轻女性健身行业现状。再次，通过运用访谈法、问卷调查法、逻辑分析法对苏州市18-40岁女性的健身需求进行调研；主要了解不同年龄不同职业对于健身的不同看法、偏好、消费意愿、健身行为特征、影响因素等。再次，根据需求现状对其健身需求进行分析。主要分析市场需求预测（市场需求量估计和预测未来市场容量及产品竞争能力）、市场需求层次和各类地区市场需求分析（根据各市场特点比如经济收入、消费习惯等做不同分析）和产品生命周期和可消费时间。最后，根据市场调研分析结果分析出年轻女性健身消费发展趋势并给出切实可行的市场开拓方案。

4. 参考文献

[1]杨秋月.“自觉健康”与“视觉健康”：对中国女性健身热的一种解读[j/ol].西北民族研究:1-10[2023-01-07].doi:10.16486/j.cnki.62-1035/d.20221216.005.

[2]高昕.自我技术视角下青年女性的健身实践：“身体美”的审美转向与成因分析[j].中国青年研究,2022(09):89-97.doi:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2022.0126.

[3]张婉. 抖音平台女性健身者形象研究[d].河南大学,2022.doi:10.27114/d.cnki.ghnau.2022.000887.

5. 计划与进度安排

1、第7学期第15-16周，毕业论文选题

2、第7学期的第17周，资料收集

3、第8学期第1周，接受指导老师的任务书