1. 研究目的与意义
背景：随着人们生活水平的提升和消费观念的升级，越来越多的人在追求时尚、追求美的同时，也愈来愈注重肌肤的保养。我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，带动了护肤品行业市场规模的不断扩大。据统计，2021年我国护肤品市场规模达1751亿元，同比增长13.6%。从不同档次的化妆品来看，大众消费品在中国化妆品市场所占的比重约为3/4，但近年来高端产品的比重不断上升，所占比重也逐步上升。国产护肤品的发展前景要远高于国外护肤品销售市场，与海外市场对比，有很大的发展空间。现阶段，我国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，为护肤品市场提供了巨大的发展空间。
目的：本#12098;旨在通过对国产护肤品市场的现状及特点的分析，面对越来越激烈的市场竞争压力和互联网时代的迅猛发展，为国产护肤品市场的发展建言献策。以珀莱雅品牌护肤品为例，分析目前国产护肤产品市场发展中存在的问题及该产业的发展趋势，探讨营销优化方案,为其他国产护肤品牌的发展提供一些借鉴和参考。
意义：随着社会的不断进步和人民经济水平的不断提高，人们对个人的外在形象美的追求不断提高，护肤品产品的种类和市场消费量也在不断增加。本文旨在研究国产护肤品市场发展中存在的问题及该产业的发展趋势，以珀莱雅为例探讨更加高效优化的营销战略思路，结合学习的相关专业知识，提出有参考意义的对策建议，有利于推动国产护肤品的发展和推广，进而增强国货的市场竞争力。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：
1绪论
2国产护肤品市场现状分析及特点分析
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本文采用的研究方法主要是：文献分析法、案例研究法、问卷调查法。
步骤：首先对相关文献资料进行查找和收集，选取与本论文相关的信息进行研究，进一步得到本论文的研究方向。本文以市场营销学理论为基础，结合其理论，筛选出与之相关的文献资料。通过研读和学习，找到可以借鉴的应用理论和方法，为本文奠定了理论基础。先介绍了国产护肤品市场现状及特点。其次，介绍珀莱雅的基本情况，然后根据国内外文献的理论整理综合说明，分析现在珀莱雅公司的营销现状。同时结合相关的理论知识以及各种分析工具，进而对珀莱雅公司的行业现状、内外部环境、行业营销环境、自身资源的优劣势等进行分析，找到发展进程中存在的问题，进一步识别公司面临的机遇环境、竞争威胁和优劣势，从而进一步提出营销策略的优化建议。然后，选取相关护肤品行业的消费者关注的因素，采取问卷填写的方式了解消费者的喜好。最后，结合相关专业知识提出切实可行的发展对策。
4. 参考文献
[1]廖敏.珀莱雅国产“美妆第一股”的成长之路[j].经济研究导刊,2022(06):88-90.
[2]李振坤,孟真. 国产化妆品网络营销策略研究——以珀莱雅为例[j]. 商业经济,2022,(03):69-70 149.
[3]徐梦雪. 珀莱雅品牌社交媒体营销策略研究[d].浙江工商大学,2022.
5. 计划与进度安排
1. 2024年11月10日—— 2024年12月28日 选题布置任务
2. 2024年12月29日—— 2024年1月10日 收集相关材料
3. 2024年1月11日 —— 2024年2月28日 撰写并修改前期研究报告
4. 2024年3月1日 —— 2024年3月15日 调查走访并拟定文章提纲
5. 2024年3月16日 —— 2024年4月1日 提交开题报告
6. 2024年4月2日 —— 2024年4月15日 提交论文初稿并多次修改
7. 2024年4月16日 —— 2024年4月30日 规范格式并定稿
8. 2024年5月1日 —— 2024年5月20日 准备论文答辩
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