国内市场PSA品牌现状与品牌提升策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

psa集团作为欧洲第二大汽车制造商，旗下拥有标致、雪铁龙、ds等多个知名品牌，在全球汽车市场占据重要地位。

然而，psa品牌进入中国市场较晚，加之品牌战略调整缓慢、产品定位不清晰、营销策略不适应中国市场等因素，导致其在中国市场表现不尽如人意，市场份额和品牌影响力远低于大众、丰田等竞争对手。

近年来，随着中国汽车市场竞争日益激烈，自主品牌的崛起以及新能源汽车的快速发展，psa品牌在中国市场面临着前所未有的挑战。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着经济全球化的发展和中国汽车市场的崛起，越来越多的国外汽车品牌进入中国市场，其品牌建设和提升策略也成为了学术界和企业界关注的焦点。

1. 国内研究现状

国内学者对于汽车品牌的研究主要集中在品牌营销策略、品牌形象塑造、品牌价值评估等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕国内市场psa品牌现状与品牌提升策略展开，主要内容包括：
1.国内市场psa品牌现状分析:回顾psa品牌的发展历程，分析其进入中国市场以来的发展现状从市场份额、品牌影响力、产品结构、竞争对手等方面，对psa品牌在中国市场的表现进行全面分析运用swot分析法，分析psa品牌的优势、劣势、机遇和挑战
2.国内市场psa品牌存在的问题:品牌认知度和影响力不足产品定位和定价策略问题营销策略和渠道建设问题售后服务体系和用户口碑问题
3.psa品牌提升策略:品牌定位与品牌形象重塑产品策略：丰富产品线，提升产品力营销策略：创新营销方式，提升品牌知名度渠道策略：优化渠道结构，提升服务质量用户关系管理：提升用户体验，打造品牌忠诚度
4.psa品牌提升策略实施建议:加强品牌文化建设，塑造独特的品牌价值观加大研发投入，提升产品技术含量和竞争力创新营销模式，利用数字化手段精准触达目标用户加强与经销商合作，提升渠道服务能力和效率完善售后服务体系，提高用户满意度和忠诚度
5.psa品牌提升策略预期效果:品牌知名度和美誉度提升产品销量和市场份额增长用户忠诚度和品牌溢价能力提升企业盈利能力和可持续发展能力提升

2. 写作提纲

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查、数据分析等多种方法，并结合定性和定量分析，对国内市场psa品牌现状与品牌提升策略进行系统性研究。

首先，将通过查阅相关文献、行业报告、企业网站等资料，了解国内外汽车品牌建设和提升策略的相关理论和实践经验，以及psa品牌的发展历程、市场表现、产品结构、竞争对手等方面的信息。

其次，将选取典型案例进行分析，例如大众、丰田等成功汽车品牌在中国市场的品牌建设经验，以及psa品牌在其他国家或地区的成功案例，从中总结可借鉴的经验和教训。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角:将psa品牌置于中国汽车市场竞争的大背景下，从品牌现状、问题、机遇和策略等多个维度进行系统性研究，突破了以往研究主要集中在市场营销策略方面的局限性。

2.研究方法:结合定性和定量分析方法，综合运用文献研究、案例分析、问卷调查、数据分析等多种研究方法，力求全面、客观、深入地分析问题，提高研究结果的可靠性和有效性。

3.研究内容:针对psa品牌在中国市场面临的实际问题，提出了具有针对性和可操作性的品牌提升策略，并结合psa品牌的实际情况，提出了具体的实施建议，为psa品牌在中国市场的长期发展提供参考和借鉴。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 赵 琳, 陈 曦, 徐向艺. 基于消费者感知的汽车品牌价值提升路径研究——以ds品牌为例[j]. 商业经济研究, 2021(11):164-167.

[2] 董 楠, 张 萌. 法系车企在华发展策略研究——以psa集团为例[j]. 现代经济信息, 2021(15):351-352.

[3] 刘 鹏. 标致品牌年轻化发展路径研究[d]. 长春: 吉林大学, 2020.